苹果除了计划推出OLED屏幕的iPad Pro外，也将推出新款MacBook Air，业内认为，苹果上半年营运恐怕只剩MacBook Air独撑。

上半年MacBook Air独撑

关键在于，本季度是iPhone传统淡季，Apple Watch又因专利卡关而停售，新款iPad Pro则下修出货量，上半年营运只剩MacBook Air独挑大梁。

苹果将发布多款配备M3芯片的MacBook Air，包括13和15吋款式。在M3芯片加持下，新款MacBook Air将支持光线追踪，提升Mac上运行游戏的图形渲染效果。

新款MacBook Air的设计预期不会有太大改变，但可能与其他新款Mac机一样，支持WiFi 6E。

Mac和iPad占苹果总营收15%，消费者支出下降对其打击尤其严重。

缺乏新机型加剧iPad销量的下滑。2023年是该产品历史上第一个没有新版本发布的一年。

Mac上季的销售额下降34%，至76.1亿美元，iPad收入下降10%，至64.4亿美元。

苹果希望新款MacBook Air与OLED屏幕的iPad Pro刺激2024年市场需求。

苹果2024年其他新产品方面，外界传出，苹果将在今年秋季发布会时推出有血压传感功能的Apple Watch，同时还有新版iPad mini，显示苹果对2024年新款Apple Watch仍有所期待。

新iPad Pro砍单，可能下调三成

苹果预定3、4月上市新款首度采用OLED屏幕的iPad Pro，不过，近期市场传出下调备货预估量，最高砍单三成，显示苹果对新产品看法趋于谨慎。

台积电是苹果芯片独家供应商，鸿海则是iPad Pro主力组装厂，联咏是韩系OLED屏幕驱动IC供应商。

苹果公司调低新款平板电脑iPad Pro的OLED屏幕订单，首批由1,000万台调低到700万台至800万台，以乐金显示器（LGD）冲击最大，供货规模由600万台降至最少300万台，三星维持供货400万台。

业界猜测，调低首批订单，可能是因为对推出初期需求看法审慎。新款平板电脑售价未定，但很可能较目前LCD屏幕的iPad贵。

以往苹果所有iPad机型都采用LCD面板。但今年推出的11吋和12.9吋两款新iPad Pro机型首度采取OLED面板。

另一方面，苹果除了今年将OLED屏幕应用到iPad Pro，并计划在未来应用于MacBook等笔电产品，因此，这次OLED iPad销量表现，测试市场水温意味浓厚。

此外，OLED屏幕将导致iPad Pro价格上涨，而iPad消费者的忠诚度向来低于iPhone，也成为苹果今年冲击业绩的阻力。

供应链方面，面板驱动IC大厂联咏先前表示，在OLED驱动IC部分，今年可能有竞争情形，不过，公司会持续往折叠机应用、OLED触控与驱动整合IC（TDDI）等高阶产品布局。

苹果各种产品的主芯片多半由台积电操刀生产，去年市场曾传出，苹果包下台积电3nm产能至少一年。虽然目前市场不确定因素仍在，不过，台积电预估，今年半导体市场将年增逾10%，晶圆代工产业有望增长二成，而公司业绩增幅将会优于产业水准，并且逐季成长。

鸿海方面，本季逐步进入传统淡季，预期季节性表现将与过去三年相当，2023年第1季因中国厂区在疫情过后恢复正常生产，出货增加致比较基期较高，预期今年第1季将呈现年减。

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