苹果官网公告，1月18日至21日启动为期四天的“迎新春限时优惠”，包括iPhone、MacBook、iPad、AirPods、Apple Watch等主力产品都有优惠方案，且提供24期免息分期，最高降价人民币800元，单一品项最高折扣达7%。

苹果过往罕见在官网祭出折扣，尤其先前传出苹果在中国市场销售低迷，此次无预警推出优惠还有免息分期等，使得市场“苹果用力出清中国库存”疑虑升高。

苹果手机销量低迷，在资本市场的市值也被微软超越，失去全球最高市值的公司称号。

此次折扣涵盖iPhone、MacBook、iPad、AirPods、Apple Watch等主力产品，周边配备Apple Pencil也有优惠。

其中，iPhone包括iPhone 15全系列、前一代iPhone 14、iPhone 14 Plus ，及2021年推出的iPhone 13等机型。平板产品为iPad系列、iPad mini加入促销。

MacBook则有13吋或15吋MacBook Air（搭载M2芯片机型)，以及13吋MacBook Air（搭载M1芯片机型）。穿戴产品方面，Apple Watch SE、第二代及第三代AirPods都加入活动。至于Apple Pencil则是第二代产品优惠人民币50元。

市场分析，苹果很少在官网进行降价活动，最常看见的降价活动都是落在第3季的“返校教育优惠专案”，且大多是针对笔电、平板降价，此次优惠活动居然在年初，且涵盖最热门的iPhone系列，凸显苹果在中国市场销售遇到瓶颈，只能降价下猛药突围。

此次iPhone促销，依不同型号限时降价人民币200元至500元，以iPhone 15 Pro系列降价人民币500元最多，降幅约7%。若以绝对金额来看，MacBook Air降价人民币800元最多。

苹果这次突如其来的降价，应该与iPhone15销量未如预期有关。

根据华尔街分析师报告，2024年首周，苹果的iPhone在中国市场销量下降30%。

苹果开降价第一枪后，其他中国品牌厂预期也会跟进降价，甚至在电商渠道上采取更高的折扣优惠，借此吸引市场买气；通过旧机种大幅度降价，抢攻消费者钱包，对品牌业者而言，只是夹杀苹果的第一招。

第二招是趁着苹果下半年才会推出新品的空窗期，在今年上半年快速推出新产品，让消费者即使不想买便宜的旧机种，也能选择购买新机种，但无论是哪一种，目的都是希望挤压苹果的市占率。

今年上半年HW、vivo、OPPO陆续推出新机抢市；其中，又以HW对苹果威胁性最大，该公司继去年Mate 60系列热销后，今年新款旗舰机Mate 70系列也即将登场，加上疫情、通胀等影响逐渐淡去，估计中国手机市场竞争势必去年更激烈。

苹果过去几年在中国手机市场能高速成长，主要原因是填补HW的缺口，如今HW通过Mate 60系列已证明有能力重新主宰市场，苹果除了降价之外，可能必须想出其他市场策略，否则很快就会失去原有的优势。

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